近来爱慕内衣品牌的商业发展过程受到了很多人的关注

今天要说到的一个品牌,其实是内衣的品牌,而这一个品牌则是最近要上市的爱慕内衣品牌。其实对于爱慕品牌的商业发展来说,并不是一帆风顺的一个过程。在爱慕品牌推出之后,在2015年左右的时候,中国开始出现很多维多利亚秘密的外来内衣品牌。这些外来的内衣品牌凭借着高端的外来品牌形象,迅速的就打开国内消费市场的关注,而且迅速侵蚀了国内内衣品牌的市场份额。

近来爱慕内衣品牌的商业发展过程受到了很多人的关注

当然与国内其他的那一品牌不同的是,在面对2015年维多利亚秘密等未来内衣品牌,对中国内衣产业产生重大影响的过程当中,其实爱慕品牌同样也成为了最大的受害者。这是因为爱慕品牌一直主打的就是走高端路线,而现在维多利亚秘密等国外的优秀品牌来到中国,也就瞬间让爱慕品牌在消费者的心目当中黯然失色。而为了能够在如今的经济危机之下坚强的活下去,张荣明也是做出了相应的决定。

首先,张荣明带领着爱慕内衣品牌引入更多的资本。拥有更多的资本就能够做好相应的市场调控。在拥有足够的资本之后,张荣明带领着爱慕内衣品牌吹响了行业内进攻的号角,也开启了全面的扩张之路。根据相关数据显示,在2017年至2020年上半年度期间,全国爱慕内衣品牌的门店数量保持非常稳定,而且在全国线下所有的门店当中,80%的门店基本上都属于直营店铺。凭借着这种激进式的扩张,从2017年到2019年,爱慕品牌在女性内衣和男性内衣市场当中的占有率来到了全国第一的位置。不过爱慕品牌却因为大肆的扩张付出了代价,连年出现了增收而不增加利润的现象。虽然说爱慕股份连续三年应收增加,但是净利润确实出现了连续三年的下滑。而三年期间净利润下滑的幅度甚至超过了4成。相比较于国产品牌利润下滑,其实对于外国的那一品牌也不太好过。由于受到疫情带来的影响,很多人没有想到的是,作为曾经一直压在中国内衣品牌头上的维多利亚的秘密在英国宣布破产。

其实维多利亚秘密的失败也让国产品牌遭受了巨大的损失,毕竟在与维多利亚的秘密品牌进行竞争的时候国产品牌也在竞争当中元气。就拿都市丽人品牌来说,成为了整个战争当中最大的牺牲曾经巅峰市值超过160亿港元的中国高端内衣品牌,都市丽人,如今也是在破产的边缘垂死挣扎,根据目前了解到的是都市丽人城市观点的数量已经超过了90%,整个品牌的市值蒸发金额已经超过了130多亿元。其实国内的内衣品牌一直被爱慕在内的几个老品牌占据市场,但随着近几年来电商带来的影响,内衣行业的格局也在不断的发生着变动。



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